Anzeigenmarketing im Verlag – hinnat ja saatavuus

Die Mischfinanzierung der Zeitschriftenproduktion durch Werbe- und Vertriebserlose ist von grundlegender Bedeutung fur die wirtschaftliche Existenz von Zeitschriftenverlagen. Die - nehmende Konvergenz im Mediensektor und die hohe Wettbewerbsintensitat stellen die V- lage vor besondere strategische und operative Herausforderungen im Anzeigengeschaft. Trotz der hohen Bedeutung des Anzeigenmarketings fur das Verlagsmanagement liegen bisher - doch kaum Erkenntnisse daruber vor, welche verlagsspezifischen Faktoren die Hohe des mit einem Werbetrager erwirtschafteten Anzeigenumsatzes beeinflussen. Die Forschung hier steht noch am Anfang - entsprechende Forschungslucken sind gross. Die Dissertationsschrift von Herrn Pelz leistet einen wesentlichen Beitrag zur Behebung d- ses Forschungsdefizits. Er wahlt den ressourcenbasierten Ansatz als theoretische Grundlage, der in jungerer Zeit auch in der Marketingforschung auf hohes Interesse stosst. Innerhalb d- ses Ansatzes kommt der Erforschung von Marketingkompetenzen und -ressourcen hohe - deutung zu. Auf dieser Grundlage befasst sich die Arbeit mit der Aufgabe, einen Hypothesen testenden Beitrag zu einer empirischen Messung des Anzeigenmarketings und seiner - folgswirkungen zu leisten . Strukturierung, theoretische Fundierung und empirische Uberprufung der Untersuchun- hypothesen sind als sehr gelungen zu bezeichnen. Dies ist insbesondere vor dem Hintergrund der bisher mangelnden Durchdringung des gewahlten Themas im Medienmanagement und in der Marketingforschung bemerkenswert. Die konzeptionellen und empirischen Ergebnisse sind als sehr fruchtbar fur die weiteren Forschungsbemuhungen in diesem Forschungsfeld zu betrachten. Es ist daher zu wunschen, dass diese Arbeit weite Verbreitung in Wissenschaft und Praxis findet."