Marketing-Controlling – hinnat ja saatavuus
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Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Marketing-Controlling stellt in der Praxis erfolgreicher Unternehmensf h-rung ein zentrales Thema dar, welches nicht zuletzt durch die anhaltenden versch rften Wettbewerbsbedingungen der letzten Jahre an… Näytä koko kuvaus Piilota kuvaus
Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Marketing-Controlling stellt in der Praxis erfolgreicher Unternehmensf h-rung ein zentrales Thema dar, welches nicht zuletzt durch die anhaltenden versch rften Wettbewerbsbedingungen der letzten Jahre an Bedeutung gewann. Um den dynamischen Ver nderungen eines Unternehmens Rechnung tragen zu k nnen und eine rationale Unternehmensf hrung zu gew hr-leisten, bedarf es der Steuerung anhand erfolgsrelevanter Daten. Diese Funktion bernimmt das Marketing-Controlling, indem es die Erfolgs-fak-to-ren der Unternehmung aus diversen Perspektiven durchleuchtet, aus-sage-kr ftige Daten erhebt und bewertet sowie die gewonnenen Erkennt-nisse in den Prozess des Strategischen Management einbindet. Alexander Schwarz bietet einen topaktuellen, detaillierten berblick zum Thema. Sein Buch zeigt nicht nur wissenschaftlich fundierte Erkl -rungs-ans tze auf; alle wesentlichen Komponenten eines effektiven Marke-ting-Controlling entlang des Prozesses des Strategischen Management orien-tieren sich zugleich an der Realit t der Unternehmenspraxis. Bei-spiele, wie das im Buch beschriebene Marketing-Controlling anhand der Balanced Scorecard oder das Controlling von Event-Marketing, lassen Methoden und Theorien des Marketing-Control-ling gut nachvollziehen. Dem Leser wird insgesamt ein bersichtlicher und umfangreicher Ein-blick ins Marketing-Controlling geboten.
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