Marketing ot A do Ja. 80 kompetentsij, kotorye dolzhen znat kazhdyj menedzher – hinnat ja saatavuus

Orig.nazvanieMarketing Insights from A to Z: 80 Concepts Every Manager Needs to KnowTsitata "Trudno li nauchitsja marketingu? Khoroshaja novost: ego mozhno izuchit za odin den. Plokhaja novost: ego mozhno izuchat vsju zhizn". Filip KotlerO chem knigaO marketinge, a imenno o 80 kljuchevykh ponjatijakh, ili kontseptsijakh, effektivnogo marketinga, ikh soderzhanii i znachenii dlja sovremennogo biznesa. Avtor sobral i pereosmyslil osnovnye printsipy i luchshie metody effektivnogo i innovatsionnogo marketinga. Pochemu kniga dostojna prochtenijaKniga napisana legendarnym guru marketinga i stala nastolnoj dlja millionov spetsialistov vo vsem mire. Ona daet nailuchshee predstavlenie kak o klassicheskikh instrumentakh marketinga, kotorye proshli ispytanie vremenem, tak i ob innovatsionnykh razrabotkakh, kotorye stali ispolzovatsja tolko v poslednie gody. V nej v legko usvaivaemoj forme predstavleny svezhie idei, otsenki i konkretnye prakticheskie rekomendatsii, kotorye pobuzhdajut k dejstviju." Filip Kotler ochen interesnaja lichnost i avtor. On ne povtorjaetsja, kazhdaja novaja ego kniga - otkrytie. V dannoj - 80 kejsov, kotorye POLNOSTJu opisyvajut samye raznye situatsii marketinga. Na moj vzgljad, interesnee vsego eta kniga budet vladeltsam malogo i srednego biznesa, tem, kto sam vovlechen v prinjatie strategicheskikh reshenij. Ne menee interesna ona budet i sotrudnikam bolshikh korporatsij, rabotajuschim v otdelakh marketinga. A rabotnikam reklamnykh agentstv pozvolit lenitsja, ne pridumyvat novye kampanii, a brat gotovye reshenija i "prodavat" klientam"Mikhail Simonov, prezident Rossijskoj assotsiatsii marketingovykh uslug,vitse-prezident Assotsiatsii kommunikatsionnykh agentstv Rossii"V marketinge est tolko odno imja - Fil Kotler. I vozmozhno, eta kniga - luchshee ego tvorenie"Tom Piters, avtor knig "V poiskakh sovershenstva" i "Eti vazhnye melochi""Esli vy khotite priobresti knigu Filipa Kotlera - kupite imenno etu. Togda vy poluchite nailuchshee predstavlenie o sovremennom marketinge"Serkhio Zajman, avtor knigi "Konets marketinga, kakim my ego znaem""Vsemi priznannyj i uvazhaemyj Filip Kotler smog obedinit vazhnejshie kontseptsii marketinga pod oblozhkoj odnoj knigi - "alfy i omegi" marketingovykh knig. Ona dolzhna byt v biblioteke kazhdogo sovremennogo biznesmena"Don Peppers i Marta Rodzhers, soavtory The One to One FutureDlja kogo eta knigaDlja menedzherov, kotorye vdrug osoznali neobkhodimost do kakoj-to stepeni razbiratsja v marketinge, dlja spetsialistov, kotorye izuchali marketing, no vidjat, chto segodnja mnogoe izmenilos, i dlja professionalnykh marketologov, kotorye chuvstvujut, chto v ezhednevnom khaose pochva ukhodit u nikh iz-pod nog. Kto avtorFilip Kotler - professor Vysshej shkoly menedzhmenta Dzh. L. Kelloga pri Severo-Zapadnom universitete SSHA, avtor mnogikh knig i statej, pervym vydelivshij marketing v otdelnuju spetsialnost, sobravshij voedino i sistematizirovavshij vse znanija ob etoj distsipline. Ego kniga "Osnovy marketinga" mnogokratno pereizdavalas i stala "bibliej" marketologov. Kljuchevye ponjatijaMarketing, brending, strategija. PerevodchikiT. Vinogradova, Aleksandr Chekh, Larisa Tsaruk