Marketing von kopiergeschützten Tonträgern – hinnat ja saatavuus
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Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Die Musikindustrie befindet sich in einem Dilemma. Sie leidet unter deutlichen Umsatzr ckg ngen, findet aber keine effektive L sung, um das Problem der Musikpiraterie bek mpfen zu k nnen und wieder eine… Näytä koko kuvaus Piilota kuvaus
Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Die Musikindustrie befindet sich in einem Dilemma. Sie leidet unter deutlichen Umsatzr ckg ngen, findet aber keine effektive L sung, um das Problem der Musikpiraterie bek mpfen zu k nnen und wieder eine (positive) Aufmerk-sam-keit der Kunden zu gewinnen, die sie an File-Sharing-Anbieter verliert. Die Musikindustrie hat den Moment verschlafen, auf den Zug der neuen tech-nischen M glichkeiten zu springen und sich diese zu Nutze zu machen. ber das Thema Download hinaus konnten es die Musik-Labels in Zusammen-arbeit mit den Kopierschutzherstellern nicht schaffen, eine perfekt funktio-nierende Technologie zu entwickeln, die einen hundertprozentigen Kopier-schutz wie auch eine einwandfrei abspielbare CD zur Verf gung stellt. In Kombination mit dem sich mehr und mehr verschlechternden Zustand des Musikmarktes tr gt dieser Faktor auch zu den Image- und Marketing-prob-le-men der Plattenfirmen bei. Gibt es einen Ausweg? Der Autor Holger Schmidt zielt in seinem Buch darauf ab, die These zu be-le-gen, dass der Kopierschutz einer CD als Marketing Instrument im Marketing Mix einer Plattenfirma durchaus offensiv genutzt werden kann und richtet sich damit an Entscheidungstr ger im Musikmarketing.
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