Andrea Rumler

Dieses Buch zeigt, wie man nachhaltiges Verhalten durch kleine, gezielte Anstöße – sogenannte Nudges – effektiv fördert. Zunächst führen die Autorinnen in die Bedeutung und Dringlichkeit nachhaltiger Veränderungen ein. Danach beleuchten sie die psychologischen Prinzipien, die dem Nudging-Ansatz zugrunde liegen, und stellen verschiedene Formen des Green Nudgings vor. Erfolgreiche Praxisbeispiele veranschaulichen die Wirkung dieses Ansatzes. Abschließend werden die Möglichkeiten und Grenzen von Green Nudging diskutiert und ein Ausblick auf zukünftige Potenziale gegeben. Die Autorinnen liefern allen, die nachhaltiges Handeln in Gesellschaft und Wirtschaft vorantreiben möchten, praxisnahe Einblicke und Werkzeuge, mit denen sie Green Nudging in verschiedenen Kontexten erfolgreich einsetzen können.

Ralf T. Kreutzer, Andrea Rumler und Benjamin Wille-Baumkauff erläutern, wie B2B-Unternehmen einen kompetenten Online-Auftritt erreichen. Dazu zählt neben einer empfängerorientiert ausgestalteten Corporate Website auch eine Suchmaschinen-Optimierung, die sich an den Nutzergewohnheiten orientiert. Zusätzlich wird die gerade für B2B-Unternehmen wichtige Frage beantwortet, welche Bedeutung einem Engagement in den sozialen Medien beizumessen ist. Bei der Bearbeitung dieser Fragestellungen werden in besonderem Maße die Einsatzbedingungen und Erfolgsfaktoren in B2B-Märkten berücksichtigt. Um den Stellenwert zu verdeutlichen, den die Online- und Social-Media-Wirklichkeit auf B2B-Märkten heute schon erreicht hat, wurden einschlägige Best-Practice-Cases aus dem Geschäftskundenbereich integriert. Abgerundet wird das Werk durch einen Beitrag zu den rechtlichen Rahmenbedingungen des Online-Marketings, die jeder Nutzer kennen sollte.

"DUV Wirtschaftswissenschaft"--P. 4 of cover.