Ankita Goyal

Ce livre est une humble tentative d' valuation objective et critique de l'influence des c l brit s sur le comportement des consommateurs. Il s'int resse la mani re dont un consommateur se comporte sur le march l' gard des marques soutenues par des c l brit s. Dans le cas de l'Inde, la plupart des c l brit s sont issues du monde du cin ma, du sport et de la t l vision. Dans cette tude, leur impact sur les consommateurs est analys en tenant compte de huit de leurs attributs, savoir l'attrait, la controverse, la cr dibilit , le sexe, la performance, la popularit , la profession et le territoire. Le comportement des consommateurs est tudi l' gard d'une s lection de dix marques soutenues par des c l brit s dans diverses cat gories de produits et de services. La pr sente tude analyse en d tail les diff rentes dimensions du comportement des consommateurs de la r gion de Shekhawati, dans l' tat indien du Rajasthan, qui comprend les trois districts de Churu, Jhunjhunu et Sikar. Des outils statistiques ont t utilis s pour l'analyse quantitative des donn es collect es par le biais d'une enqu te et des conclusions ont t tir es.