Arndt-Philipp Ohms

Die Sportvereine in Deutschland sind so heterogen wie zahlreich. Gemein ist ihnen jedoch, dass sie zur Verwirklichung ihrer satzungsgem en Zwecke Finanzmittel akquirieren m ssen. Neben den Mitgliederbeitr gen und dem Verkauf von Zutrittsrechten in Form von Eintrittskarten ist dabei die Instrumentalisierung als privatwirtschaftlicher Werbekanal f r Sportvereine aller Gr en eine hilfreiche Option. Aus diesem Grund befasst sich das vorliegende Buch in wissenschaftlicher Form mit zwei Themenfeldern, die im Kontext der kommerziellen Kommunikation von Sportvereinen elementar sind: Dem Sportsponsoring und der Kommerzialisierung sozialer Medien. Dieses Buch bietet Aufschluss dar ber, welche M glichkeiten die Sportvereine nutzen k nnen und wo die jeweiligen Kommunikationsmittel an ihre Grenzen sto en. Neben Vereinsverantwortlichen kann es auch f r Marketingverantwortliche in Unternehmen aller Gr en aufschlussreiche Erkenntnisse in Bezug auf die Sportkommunikation bieten. Es leistet damit einen Beitrag zur Gestaltung der Sportlandschaft in Deutschland.