Industrieentwicklung und Marketing-Mixe
Thomas Hutzschenreuter; Philipp Espel; Arne Schneemann
Deutscher Universitats-Verlag
2004
nidottu
Im Rahmen einer grosszahligen empirischen Studie untersuchen Thomas Hutzschenreuter, Philipp Espel und Arne Schneemann die Gestaltungsmoglichkeiten und die tatsachliche Gestaltung der Marketing-Mixe in der Musik- und Filmindustrie. Sie zeigen, dass viele Unternehmen notwendige Veranderungen nicht umfassend genug durchsetzen und Erfolgspotentiale ungenutzt lassen.