Atte Varsta

Mikä tekee yksityishenkilön brändistä niin erityisen, että mielikuva hänestä alkaa elää itsenäistä, ”esikuvastaan” riippumatonta elämäänsä? Politiikan, tieteen, taiteen, talouselämän, viihteen ja urheilun vahvoja henkilöbrändejä yhdistävät muista samalla alalla toimivista erottuvat saavutukset ja tekemisen tavat. Etenkin viihteen alalla on tavallista henkilöbrändin tietoinen rakentaminen, jonka tavoitteena on rakentaa brändi liiketalou- dellisin tavoittein. Brändäyksen asiantuntija Atte Varsta valottaa teoksessaan brändäyksen perusteita ja onnistuneen henkilöbrändin tunnusmerkkejä. Sariolan tivolisukuun syntyneenä ja erityisesti Elvis Presleyn musiikkiin ja hänen brändiinsä yksityiskohtaisesti perehtyneenä hän käy teoksessaan läpi runsaasti esimerkkejä onnistuneesta ja myös epäonnistuneesta brändäyksestä eri elämänaloilta. Atte Varsta (s. 1969) on tehnyt työuransa brändien parissa suomalaisissa suuryrityksissä ja kansainvälisissä mainostoimistoissa. Nykyään Varsta toimii yrittäjyyden lehtorina ammattikorkeakoulussa, monialayrittäjänä ja sijoittajana. Varstan vuonna 2021 julkaistu teos ”Elvis & minä” valaisi maailman suurimman artistibrändin ja suomalaisten välisestä suhteesta.

Onko ketään, joka olisi vaikuttanut musiikillaan ja elämällään yhtä moniin kuin Elvis Aaron Presley? Kun Elvis nousi 1950-luvun lopulla maailmanmaineeseen, monille sen ajan nuorille hän oli musiikillinen esikuva. Sittemmin hänestä tuli legenda, joka tunnettiin koko maailmassa pelkän etunimen perusteella ja jonka sädekehä vain kasvoi tähden kuoleman jälkeen. Atte Varsta (s. 1969) on ollut Elvis-fani seitsenvuotiaasta. Myöhemmin hän kiinnostui Elviksen ansiosta brändin rakentamisesta ja matkusti Elviksen jalanjäljissä ympäri Yhdysvaltoja. Itse Kuningas oli tuolloin jo kuollut. Elävän Elviksen ehti nähdä vain harva suomalainen. Sitäkin useampi olisi halunnut kohdata hänet. Kirjassa Elvis & minä - suomalaisten tarinoita Kuninkaasta tunnetut suomalaiset yhteiskunnan eri osa-alueilta kertovat omat Elvis-tarinansa. Äänensä saavat kuuluviin myös ne lukuisat maan hiljaiset, jotka sukupolvi sukupolvelta ovat kuunnelleet ja katselleet legendan esityksiä, ehkä laulaneet mukanakin.