Event-Marken-Fit und Kommunikationswirkung
Axel Nitschke; Prof. Dr. Christoph Burmann
Deutscher Universitatsverlag
2006
nidottu
Axel Nitschke setzt sich mit dem Zusammenhang zwischen dem Grad des Event-Marken-Fits und der Art der Kommunikationswirkung auseinander. Er betrachtet die psychographischen Prozesse bei der Verarbeitung von Event-Kommunikation und entwickelt ein Wirkungsmodell, das die Determinanten des Fits sowie dessen Einfluss auf die Kommunikationswirkung abbildet.