Bettina Lorenz

Die Erf llung der Prophezeiung r ckt unaufhaltsam n her und obwohl sich das Amulett mittlerweile in Celinas Besitz befindet, bekommt sie mit jedem verlorenen Tag mehr und mehr das Gef hl, der ihr gestellten Aufgabe alleine nicht gewachsen zu sein. Als sie, von Selbstzweifeln geplagt, kaum noch einen Ausweg sieht, wird ihr von v llig unerwarteter Seite Hilfe angeboten. Aber um welchen Preis? Letzte Zuflucht ist der dritte und letzte Teil der Fantasy-Buchreihe "Yasirahs Erbe".

Erst wenige Monate sind vergangen, seit Celina von ihrer Abstammung und dem gro en Erbe, dass sie in sich tr gt, erfahren hat. Doch noch immer tut sie sich schwer damit, Fort Kain zu verlassen. Nachdem es auf einer Party zu einem Zwischenfall kommt, hat Celina aber keine andere Wahl mehr: Sie muss ihrer Heimat den R cken zukehren und sich auf die Suche nach dem Amulett begeben. Gemeinsam mit ihrem Gef hrten Aaron und seinem Clan macht sie sich auf den Weg nach Lawthornville und muss dort tief in die Vergangenheit eintauchen. Dabei st t sie auf ein d steres Geheimnis... Geheimnisse der Schatten ist der zweite Teil der Fantasy-Buchreihe "Yasirahs Erbe". Mehr Informationen (Kurzinhalte, kostenlose Leseproben usw.) findet Ihr auf der offiziellen Homepage.

Eigentlich f hrt Celina ein ganz normales Leben. Sie wohnt bei ihrer Tante Marie in einer Kleinstadt und studiert dort an der Greenwald University. Doch Celina hat ein Problem: Seit vielen N chten hat sie immer wieder denselben be ngstigenden Traum, der sie um den Schlaf bringt. Als dann auch noch Aaron in ihr Leben tritt, ndert sich f r die junge Studentin schlagartig alles. Pl tzlich sieht sie sich mit einer Welt voller Mythen und ihrer eigenen Vergangenheit konfrontiert... Die Prophezeiung ist der erste Teil der Fantasy-Buchreihe "Yasirahs Erbe".

In den letzten Jahren haben sich zahlreiche Untersuchungen mit den verschiedenen Facetten der Markenpolitik beschäftigt. Dabei fällt auf, dass die Anzahl der Beiträge, die sich in umfassender Weise theoretisch und empirisch fundiert mit den Beziehungen zwischen Konsumenten und Marken auseinandersetzen, gering ist. Dies gilt insbes- dere für den deutschsprachigen Raum. Markenbeziehungen bilden aber den Kern vieler Geschäftsbeziehungen zwischen - bietern und Nachfragern. Sie sind somit u.a. für das Management des Markenwertes vielfach ebenso von zentraler Bedeutung wie für das Customer-Relationship-Mana- ment der Unternehmen. Die reale Bedeutung von Markenbeziehungen wird auch deutlich, wenn man die W- beslogans namhafter Unternehmen des Konsumgüter- und Dienstleistungssektors - trachtet. So verweist beispielsweise die Werbebotschaft von McDonald’s „Ich liebe es!“ auf eine höchst emotionale Beziehung zwischen Konsument und Marke. Auch der Einzelhandel bedient sich heute beziehungsorientierter emotionaler Werbeslogans – so z. B. Edeka mit „Wir lieben Lebensmittel“ und Saturn mit „Wir lieben Technik und hassen teuer“. Vor diesem Hintergrund erscheint die geringe Aufmerksamkeit, die in der Forschung den Markenbeziehungen bisher entgegengebracht worden ist, als höchst erstaunlich. Die Dissertation von Frau Lorenz nimmt sich dieses Forschungsdefizits an. Sie iden- fiziert vor dem Hintergrund verschiedener theoretischer Ansätze die wesentlichen Dimensionen der Beziehungen zwischen Konsumenten und Marken und prüft diese sehr sorgfältig auf breiter empirischer Basis. Anhand dieser Dimensionen gelingt es ihr, vier grundlegende Typen der Beziehung zwischen Konsumenten und Marken - pirisch herauszuarbeiten: beste Freundschaft, unbefriedigendeZweckgemeinschaft, oberflächliche Bekanntschaft und glückliche Partnerschaft.

Der Discountisierungstrend, d.h. die Tendenz zum Billigen, ist Realitat. Mit spektakularen Preisaktionen, zahllosen Sonderangeboten, Dauer-Niedrigpreisen und preisaggressiver Werbung versuchen nicht nur die grossen Handelsunternehmen der jahrelangen Kaufzuruckhaltung der Konsumenten, dem zunehmenden Konkurrenzdruck und den permanent steigenden Marktanteilsgewinnen der Discounter zu begegnen. Rabattschlachten und Sonderaktionen sind zu einem geradezu marktbeherrschenden Phanomen geworden. Mit dem Schlagwort Discountisierung der Gesellschaft ist zum einen die zunehmende Suche auch besser verdienender Konsumenten nach gunstigen Angeboten gemeint. Daruber hinaus werden der Discountisierung auch verschiedene gesellschaftliche Auswirkungen problematischer Art zugeschrieben, etwa die Verodung von Innenstadten sowie die Beeintrachtigung der Beschaftigungs- und der Konsumkultur. Unter primar okonomischem Aspekt wird in diesem Buch zunachst der Aufstieg der Discountgeschafte (Aldi, Lidl & Co.) vor dem Hintergrund der historischen Entwicklung der Betriebsformen des Einzelhandels betrachtet. Auch die Ursachen und die Folgen des Discounter-Booms werden eingehend analysiert. Zur Sprache kommen dabei auch die - zum Teil heftig umstrittenen - gesellschaftlichen Konsequenzen der Discountisierung. Daruber hinaus werden mogliche Gegenstrategien der von den Discountern bedrohten Einzelhandelsbetriebe erlautert. Abschliessend wird ein Blick in die Zukunft der Discountisierung gewagt.