Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Online-PR hat sich vom Modebegriff zu einem etablierten Instru-mentarium der Unternehmenskommunikation entwickelt. Da heutzutage nahezu alle Journalisten das Netz f r ihre Arbeit nutzen, wird die prim r f r Journalisten gedachte Presse-lounge eines Unternehmens zu dem bedeutenden Instrument ihrer PR. Vom jeder-zeit verf gbaren Abruf von Informationen, ber die M glichkeit einer permanenten Aktua-lisierung von Inhalten bis hin zu Online-Archiven, Multimedialit t und umfas-sen-den Such- und Selektionsfunktionen: Das Internet bietet f r PR-Aktivit ten, im Vergleich zu konventionellen Wegen ber Print-Informationen, eine Vielzahl an Ma -nahmen und Vorteilen. Doch inwieweit wird das Potenzial dieses Instrumentes seitens der Unternehmen ausgesch pft? Finden die exklusiven Merkmale des Mediums Internet die entspre-chende Resonanz bei Anbietern und Nutzern? Was sind die Basisvoraussetzungen f r eine Presselounge und worauf sollte ein Unternehmen besonders Wert legen? Ausgehend von theoretischen Ans tzen und bisherigen Studien-ergebnissen zu Online-PR, verbindet die Autorin wissenschaftliche Fundierung mit der PR-Arbeit in der Berufspraxis. Besonders eindrucksvoll - der Vergleich unter-schiedlicher Presse-lounges aus Wirtschaft und Medienbranche in konkreten Beispielen.
