Hanna Willman-Iivarinen

Vaalimarkkinointi ei ole ihan helppoa. Ehdokkaan pit muutamassa viikossa rakentaa itselleen br ndi, innostaa nest ji ja tuoda esiin vahvuutensa vakuuttavalla tavalla. Kilpailu nest jien huomiosta on kovaa. Ei kuitenkaan mit n h t , sill t m n kirjan avulla markkinointi onnistuu. "Enemm n ni Tehokkaan vaalikampanjan avaimet" kertoo, miten voittava vaalikampanja rakennetaan. T ss vaaliehdokkaille tarkoitetussa kirjassa k yd n l pi vaalimarkkinoinnin perusasiat: br nd minen, mediavalinnat, vaalisloganit, vaalilupaukset ja paljon muuta. Niiden lis ksi ehdokas p see hahmottelemaan omia vahvuuksiaan ja suunnittelemaan oman n k ist n kampanjaa. Kirjaa voi k ytt ihan konkreettisesti suunnittelun apuna, sill kirjassa on useita t ytett vi suunnittelupohjia, jotka auttavat rakentamaan tehokasta vaalikampanjaa pala palalta. Niiden avulla ehdokas pystyy hahmottelemaan omat vahvuutensa ja tekem n oman n k ist n kampanjointia. Enemm n ni sukeltaa syv lle markkinoinnin psykologiaan ja auttaa lukijaa ymm rt m n mit kannattaa tehd ja miksi. Keskeist teoksessa onkin syv llinen ymm rrys nest misen psykologiasta ja vaalimainonnan tehoon vaikuttavista tekij ist . Lukija oppii hallitsemaan vertailuja, tekem n taktista markkinointia ja muotoilemaan vaaliargumentit toimiviksi. Lis ksi kirjassa pohditaan vasta nousemassa olevien teknologioiden (metaverse, AR, pelit, hologrammit) k ytt vaalimarkkinoinnissa. Teko ly on jo arkip iv ja siksi kirjassa keskustellaan miten ja miss sit kannattaa k ytt . Uutuuskirja auttaa ehdokkaita tekem n parempaa mainontaa ja rakentamaan toimivan vaalikampanjan. T m kirja on ensimm inen markkinoinnin kirja, mik on suunnattu yksinomaan vaaliehdokkaille. l j t vaalimenestyst sattuman varaan. Enemm n ni auttaa sinua onnistumaan.

Kun äänestäjä käy vaalipäivänä kirjoittamassa numeron äänestyslippuun, häntä saattaa vielä vähän mietityttää. Tulikohan valittua oikea ehdokas? Tässä kirjassa kerrotaan, miten äänestyspäätökset syntyvät ja millaiset psykologiset tekijät niihin vaikuttavat. Jotkut tekijät äänestäjä toki tiedostaa, mutta kiinnostavampia ovat sellaiset päätöksentekoa ohjailevat alitajuiset tekijät, mitä äänestäjä ei huomaa. Äänestäjä saattaa esimerkiksi miettiä, mitä äänestyspäätös kertoo hänestä ihmisenä tai kenen äänestäjäkuntaan hän haluaa kuulua. Äänestyspäätöstä pohtiessaan hän saattaa langeta svengaavan sloganin ansaan, kahviansaan tai ajautua harhapoluille ehdokkaan ulkonäön takia. Satunnainen äänestäjä -kirjan avulla äänestäjä voi välttää pahimmat ajattelun karikot. Lukija pääsee myös tekemään mielenkiintoisia testejä ja oppii niiden kautta ymmärtämään millaiset seikat hänen omaan päätöksentekoonsa vaikuttavat. Lukija pystyy myös vertailemaan itseään muihin äänestäjiin, sillä kirjassa esitellään monipuolisesti erilaisia tutkimustuloksia suomalaisista äänestäjistä. Yhteiskuntatieteiden tohtori Hanna Willman-Iivarinen on tutkinut äänestämisen psykologiaa jo 15 vuoden ajan. Hän on aiemmin kirjoittanut kirjan urheilutuomarien päätöksenteosta.

Erotuomarin pitää keskittyä herkeämättä ja tehdä päätöksiä samalla kun hän on itse osa pelitapahtumaa. Erotuomari liikkuu, sijoittuu, katsoo, väistelee, hengästyy, päättelee ja tuomitsee. Päätöksiä pitää tehdä koko ajan, eikä ajatukset saa harhailla. Harva päätöksentekotilanne on yhtä haastava, sillä tuomarin lisäksi myös kaikki pelaajat ja peliväline ovat jatkuvassa liikkeessä. Miten päätös syntyy tilanteessa, jossa aikaa ajatteluun ei ole? Kirja tarkastelee urheilutuomarien päätöksenteon psykologiaa. Teemoiksi nousevat intuitio, ajattelun harhapolut, stressi, tuomaroinnin ja oikeudenmukaisuuden filosofia ja näkemisen psykologia. Kirjoittajan omien kokemuksien ja hauskojen tarinoiden kautta selviää myös, miltä tuomaroinnin ja päätöksenteon haasteet tuntuvat aloittelevan erotuomarin näkökulmasta. YTT Hanna Willman-Iivarinen on tehnyt väitöskirjansa kuluttajan päätöksenteosta mediavalintojen parissa. Hän tuomaroi jääkiekko-otteluita.