Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen in der Zeitungsbranche
Frank Habann; Frank Huber; Heinz-Werner Nienstedt; Julia Reinelt
Gabler Verlag
2008
nidottu
Die Autoren analysieren die Erfolgsfaktoren der Markenerweiterung von Zeitungen. Sie zeigen, dass der Erfolg wesentlich von der Stärke der Muttermarke und dem Produktfit abhängt und dass Stammleser weniger offen gegenüber Markenerweiterungen sind.