Katja Gelbrich

Religious affiliation and religiosity of consumers can give rise to a differentiation of marketing strategy and marketing mix. They influence the values, habits and attitudes of consumers as well as their decision-making and consumption behavior. This book presents a comprehensive overview of the current state of knowledge of comparative religious research. The authors discuss the basic concepts and approaches of this interdisciplinary field. They describe central concepts of religious studies (e.g. intrinsic vs. extrinsic religiosity) and the various world religions. Then, they analyze how religiosity and religious affiliation influence consumer behavior, and what consequences this has for companies that operate across borders. How can or should they take into account the religious characteristics of their target groups? This original book will be a valuable resource for scholars of international marketing and business, consumer behavior and religious studies.

Religious affiliation and religiosity of consumers can give rise to a differentiation of marketing strategy and marketing mix. They influence the values, habits and attitudes of consumers as well as their decision-making and consumption behavior. This book presents a comprehensive overview of the current state of knowledge of comparative religious research. The authors discuss the basic concepts and approaches of this interdisciplinary field. They describe central concepts of religious studies (e.g. intrinsic vs. extrinsic religiosity) and the various world religions. Then, they analyze how religiosity and religious affiliation influence consumer behavior, and what consequences this has for companies that operate across borders. How can or should they take into account the religious characteristics of their target groups? This original book will be a valuable resource for scholars of international marketing and business, consumer behavior and religious studies.

Religionen durchdringen alle Lebensbereiche, auch den Konsum. Die religionsvergleichende Konsumentenforschung zeigt, wie Konfession und Religiosit t von Verbrauchern deren Konsumverhalten systematisch beeinflusst. So ist Buddhisten der Ruf einer Einkaufsst tte noch wichtiger als deren Preisw rdigkeit. Und in religi sen Familien treffen haupts chlich M nner wichtige Kaufentscheidungen. Interreligi ses Marketing tr gt derartigen Besonderheiten Rechnung. Die Autoren schildern erstmalig, umfassend und verst ndlich den aktuellen Erkenntnisstand. Zun chst stellen sie die grundlegenden Begriffe und Denkans tze dieser f cher bergreifenden Disziplin vor und beschreiben sodann zentrale religionswissenschaftliche Konzepte (z. B. intrinsische Religiosit t) und die Besonderheiten der Weltreligionen. Es folgen sieben weitere Kapitel zum aktuellen Erkenntnisstand dieser im deutschsprachigen Raum noch weitgehend unbekannten Disziplin: Verhaltensgrundlagen, Strategisches Marketing sowie Produkt-, Dienstleistungs-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik.

Im Zuge der Globalisierung haben immer mehr Unternehmen ihr Gesch ftsfeld ausgeweitet. Auch viele klein- und mittelst ndische Unternehmen bearbeiten zahlreiche M rkte jenseits der Landesgrenzen. Die damit betrauten Manager begegnen einer F lle von Konzepten und Begriffen, die sie zwar nicht alle kennen, aber doch alle nachschlagen k nnen sollten. Dieses umfassende Handbuch erl utert das gesamte Spektrum der internationalen Gesch ftst tigkeit. Dazu geh ren nicht nur Internationales Management, sondern auch Internationales Marketing, Internationales Organisations- und Personalwesen sowie zahlreiche juristische, kulturanthropologische und sozialpsychologische Sachverhalte. Mit erg nzenden Beitr gen zu Au enhandel, Binnenmarkt, Dritte Welt, Europ ische Union, Exportwirtschaft, Globalisierung, Internationales und Interkulturelles Marketing.