Unternehmen stehen im Zielkonflikt zwischen kurzfristiger Gewinnorientierung einerseits sowie Glaubw rdigkeit und gesellschaftlicher Verantwortung andererseits. Gleichzeitig werden immer neue Anforderungen formuliert, moralisch bzw. ethisch, nachhaltig und sozial sowie anst ndig und glaubw rdig zu handeln. Diese Herausforderungen sind ebenso zu meistern wie Kundenorientierung und Innovationen, gesellschaftliche Anforderungen und Transparenz. Der Autor w hlt mit dem international bekannten und anerkannten Begriff der Fairness einen Ma stab, der Unternehmen hilft, alle Stakeholderbeziehungen erfolgreich zu gestalten. Er untersucht in diesem Zusammenhang gesellschaftliche Trends und Rahmenbedingungen, die er in einen ganzheitlichen Managementansatz integriert, mit dem sich der Unternehmenserfolg langfristig und nachhaltig sichern und ausbauen l sst. Dieses Buch zeigt auf, dass sich faires Verhalten im Management und Marketing mittel- und langfristig f r alle Beteiligten (Unternehmen und Stakeholder) auszahlen kann. Fairness f hrt zu mehr Glaubw rdigkeit und Akzeptanz und wirkt sich sehr positiv auf die Reputation jedes Unternehmens aus, unabh ngig von seiner Gr e. Das Buch eignet sich besonders f r verantwortungsvolle ManagerInnen, interessierte und ambitionierte Nachwuchskr fte und StudentInnen. ber den Autor Prof. Dr. Knut Wiesner lehrt seit 15 Jahren Unternehmensf hrung und Marketing an der Hochschule W rzburg-Schweinfurt und anderen Hochschulen. Zuvor war der anerkannte Autor, Redner und Experte 20 Jahre als Gesch ftsf hrer in verschiedenen Branchen t tig.
