Miten Lapin matkailun suuri tarina on syntynyt ja ketkä sen tekivät? Lapin matkailussa rikotaan kävijäennätyksiä joka vuosi. Lapista on tullut ”kerran elämässä” -kohde miljoonille matkailijoille ympäri maailmaa. Lapin vetovoima perustuu yhä samoihin asioihin kuin aikoinaan historiassa vuosisatoja sitten: pohjoisen luontoon, talveen, lumeen, revontuliin, kaamokseen ja kesäiseen keskiyön aurinkoon sekä - joulupukkiin. Kun matkailun varhaisina vaiheina itse matka ja maisemien katselu olivat suurimmassa roolissa, nyt matkan tarkoitus toteutuu aktiviteettien ja elämysten kautta. Markku Laukkasen journalistinen tietokirja kertoo matkailun kasvun menestyksen takana olevien ihmisten tarinat. Kirjaan on haastateltu kaikkiaan toista sataa Lapin matkailun kehittämiseen eri rooleissa vuosikymmenien aikana osallistunutta, osa heistä jo edesmenneitä. Tarinoista heijastuu Lapin matkailun kehitys - jolle ei näy päätepistettä. Varhaisimpia pioneereja olivat jo lähes sata vuotta sitten Kolarin Äkäslompolossa ja Kittilän Sirkassa (Levi) talonsa hiihtoturistien kotimajoitukseen avanneet. Vanhemman polven ammattimaisia matkailuyrittäjiä 1960-luvulta alkaen olivat muun muassa Arvo Yliniemi Oloksella, Martti Kinnunen Suomulla, Vuontisjärven perhe Enontekiöllä ja Oravan perhe Pyhätunturilla. Seuraavina vuosikymmeninä luotiin pohja nykyiselle menestykselle Inarin Saariselällä ja Sodankylän Kakslauttasessa ja Kiilopäällä, Inarin ja Utsjoen Ylä-Lapissa, Kittilän Levillä, Kolarin Ylläksellä, Muonion Oloksella, Enontekiön Käsivarressa, Sodankylän ja Pelkosenniemen Pyhä-Luostolla, Sallassa ja Rovaniemellä sekä Perämeren pohjukan Kemissä ja Torniossa. Uusimpia askeleita ovat Tornionlaakson legendaarisen Aavasaksan paluu taas merkittäväksi matkailukohteeksi. Pienimuotoisesta kotimajoituksesta on on kasvanut 2000-luvulla miljardiluokan kansainvälinen elämysteollisuus, joka on tuonut Lappiin uskomattoman määrän uusia työpaikkoja ja hyvinvointia. Tämä kirja on kaikille, joiden sydän sykkii Lapille: pohjoisen ihmisille, lapinkävijöille, matkailijoille ja matkailun ammattilaisille.
