Martin Walser

Am 30. Oktober 2005 wurde die 1945 zerstorte und mit Hilfe einer weltweiten Burgerinitiative wieder aufgebaute Frauenkirche feierlich geweiht. Damit fand nicht nur ein einzigartiges Bauprojekt seinen Abschluss. Dem Wiederaufbau eines der markantesten Wahrzeichen des barocken Dresdens wohnt eine besondere Bedeutung und hohe Symbolkraft inne.

Recent years have seen an ever increasing interest in the phenomenon of brands. A great number of books and articles have been published focusing on as various subjects as brand value, brand meaning, brand awareness or brand communities. Despite the numerous and widely different approaches to brand research and management, there seems to be general agreement on one point: strong brands are a major asset to any business firm. The questions what constitutes a strong brand and how brand strength is to be measured, however, has stirred a hefty discussion in literature. With his research work presented in this book, Martin Walser has made a very interesting contribution to this discussion. Based on a description of the history of branding and the functions of brands in modem economies he first compares the various conceptional approaches to the brand phenomenon and develops a definition that perfectly fits the purpose of his research. v Preface This doctoral dissertation is the result of an investigation into the nature, measurement and formation of brand strength. It is an attempt to consolidate a fragmented field of research and to advance our knowledge, by providing one of the few empirical studies examining models of brand strength formation. This work would not have been possible without the help of a number of people.

Walser kuvaa äärimmäisen herkullisesti rempseän amerikkalaisuuden ja estoisen saksalaisen opettajan kohtaamista, Halmin alemmuudentuntoisia mietteitä ja hänen epätoivoisia sopeutumisyrityksiään hänen elämäänsä viskovan tyrskyn kourissa. Hänen elämänsä on ehkä näennäistä ja väliaikaista, mutta saksalainen itseironia kukkii Walserin teoksessa vastustamattoman rehevästi.

Dieses Buch offenbart viel Weisheit um wenig bekannte Tatsachen, die dem Leser helfen sollen, in Zukunft ein besseres Leben zu führen. Autor Joe Vitale setzt viel Humor und jede Menge Anekdoten ein, um zu demonstrieren, was er mit einem "besseren Leben" meint. Dabei zielt er nicht nur auf Geld oder Erfolg. Seine Definition geht weiter. Haben Sie Freude an Ihrer Arbeit! Pflegen Sie gute und fruchtbare Beziehungen zu Ihren Mitmenschen! Werden Sie Herr Ihrer Zeit! Das sind nur einige der Ziele, die der Leser erreichen soll. Der Weg dahin führt über viele Schritte: Nehmen Sie Chancen wahr! Seien Sie Sie selbst und mögen Sie sich! Finden Sie Ihre Bestimmung! Das Buch, das Sie in der Wiege hätten vorfinden sollen!