Der Wert der Markenpersönlichkeit
Michaela Weis; Frank Huber
Deutscher Universitatsverlag
2000
nidottu
Michaela Weis und Frank Huber analysieren den Einfluss der kongruenten Wahrnehmung einzelner Dimensionen der Markenpersonlichkeit und der menschlichen Personlichkeit auf das Kaufverhalten der Konsumenten."