Muhammad Amir Adam

Il libro illustra le tendenze emergenti della pubblicit Out-of-Home a livello mondiale. La pubblicit su cartellone un formato pubblicitario OOH tradizionale, ma negli ultimi anni si assistito a una crescita significativa dell'OOH digitale (cartelloni digitali e reti place-based); ad esempio, in Cina e negli Stati Uniti sono stati installati circa 4.900 cartelloni digitali. Il trend dell'out of home digitale in crescita anche in Pakistan. I tradizionali cartelloni stradali rimangono la forma predominante di pubblicit OOH negli Stati Uniti, con il 66% dei ricavi annuali totali. Oggi i ricavi dei cartelloni sono costituiti per il 73% da annunci locali, per il 18% da annunci nazionali e per il 9% da annunci di servizio pubblico. L'arredo urbano costituito da formati come le pensiline degli autobus, le edicole, i chioschi dei centri commerciali e le cabine telefoniche. Questa forma di pubblicit OOH diffusa soprattutto nei centri urbani. Inoltre, questa forma di pubblicit apporta benefici alle comunit , come la costruzione e la manutenzione delle pensiline che i cittadini utilizzano in attesa dell'autobus. La pubblicit di transito tipicamente una pubblicit collocata su qualsiasi cosa si muova, come gli autobus, la pubblicit in metropolitana, i camion, i camioncini e i taxi.

Os livros apresentam em pormenor as tend ncias emergentes na publicidade fora de casa a n vel mundial. A publicidade em pain is um formato tradicional de publicidade OOH, mas nos ltimos anos registou-se um crescimento significativo da publicidade OOH digital (pain is digitais e redes baseadas em locais); por exemplo, foram instalados cerca de 4.900 pain is digitais na China e nos Estados Unidos. A tend ncia digital out of home est a aumentar tamb m no Paquist o. Os pain is tradicionais beira da estrada continuam a ser a forma predominante de publicidade OOH nos EUA, com 66% das receitas anuais totais. Atualmente, as receitas dos outdoors correspondem a 73% de an ncios locais, 18% de an ncios nacionais e 9% de an ncios de servi o p blico. O mobili rio urbano constitu do por formatos como abrigos de autocarros, bancas de jornais, quiosques de centros comerciais e publicidade em cabinas telef nicas. Esta forma de publicidade OOH vista principalmente nos centros urbanos. Al m disso, esta forma de publicidade traz benef cios para as comunidades, como a constru o e manuten o dos abrigos que as pessoas utilizam enquanto esperam pelo autocarro. A publicidade de tr nsito tipicamente a publicidade colocada em qualquer coisa que se mova, como autocarros, publicidade no metro, lado do cami o, cami es de comida e t xis.

Les livres d taillent les tendances mergentes de la publicit ext rieure au niveau mondial. L'affichage est un format traditionnel, mais l'affichage num rique (panneaux d'affichage num riques et r seaux bas s sur la place) a connu une croissance significative ces derni res ann es; par exemple, environ 4 900 panneaux d'affichage num riques ont t install s en Chine et aux tats-Unis. La tendance l'affichage num rique se d veloppe galement au Pakistan. Les panneaux d'affichage traditionnels en bord de route restent la forme pr dominante de l'affichage aux tats-Unis, avec 66 % des recettes annuelles totales. Aujourd'hui, les revenus des panneaux d'affichage sont constitu s 73 % de publicit s locales, 18 % de publicit s nationales et 9 % de publicit s de service public. Le mobilier urbain se compose de formats tels que les abribus, les pr sentoirs journaux, les kiosques dans les centres commerciaux et les cabines t l phoniques. Cette forme d'affichage est surtout pr sente dans les centres urbains. En outre, cette forme de publicit pr sente des avantages pour les collectivit s, car elle permet de construire et d'entretenir les abris que les gens utilisent lorsqu'ils attendent le bus. La publicit dans les transports en commun est typiquement une publicit plac e sur tout ce qui bouge, comme les bus, le m tro, les camions, les food trucks et les taxis.

Das Buch beschreibt neue Trends in der weltweiten Au enwerbung. Plakatwerbung ist ein traditionelles OOH-Werbeformat, aber in den letzten Jahren gab es ein erhebliches Wachstum bei der digitalen OOH-Werbung (digitale Plakatw nde und ortsbezogene Netzwerke); so wurden beispielsweise in China und den Vereinigten Staaten etwa 4.900 digitale Plakatw nde installiert. Der Trend zur digitalen Au enwerbung ist auch in Pakistan im Kommen. Traditionelle Plakatw nde am Stra enrand sind in den USA nach wie vor die vorherrschende Form der OOH-Werbung mit 66 Prozent des j hrlichen Gesamtumsatzes. Heute setzen sich die Einnahmen aus Plakatw nden zu 73 Prozent aus lokaler Werbung, zu 18 Prozent aus nationaler Werbung und zu 9 Prozent aus Werbung f r ffentliche Einrichtungen zusammen. Die Stadtm blierung besteht aus Formaten wie Buswartehallen, Zeitungsst ndern, Kiosken in Einkaufszentren und Telefonzellenwerbung. Diese Form der OOH-Werbung ist vor allem in st dtischen Zentren zu finden. Dar ber hinaus bietet diese Form der Werbung Vorteile f r die Gemeinden, da die Wartehallen, die die Menschen beim Warten auf den Bus nutzen, gebaut und gewartet werden. Transit-Werbung ist typischerweise Werbung, die auf allem platziert wird, was sich bewegt, wie z. B. Bussen, U-Bahn-Werbung, Lkw-Werbung, Food Trucks und Taxis. Das Buch beleuchtet die von Vermarktern eingesetzten OOH-Tools und -Techniken.