Nils Holmberg

Experimentella metoder har blivit alltmer populära inom en rad olika samhällsvetenskapliga ämnen under de senaste åren. I den här boken får du lära dig vad ett experiment är, när ett experiment passar, och hur du designar och genomför experiment. Dessutom berättar författarna om experimentets historia i samhällsvetenskapen, kritik mot experiment som metod, etiska aspekter och något om framtidsutsikterna för samhällsvetenskapliga experiment i en tid av big data, maskininlärning och artificiell intelligens.

Eye-tracking gives us a rare opportunity to look at the world through someone else’s eyes. In this dissertation we are looking at online advertising through the eyes of children aged 9 and 12 years. These children are surfing the world wide web to gather information, to play games, or to visit their favorite websites. In this environment, online advertising is omnipresent, waiting for the moment to capture someone’s visual attention through a sudden movement or a seductive motif. If the commercial internet keeps getting smarter, maybe one day, adverts will look back at us?