Rami Mähkä

Tässä kirjassa pureudutaan etäostamisen, verkkokaupan ja postimyynnin teemoihin, joita käsittelevät tutkijat FM Jenna Peltonen, FT, dosentti Petri Saarikoski, FT, dosentti Rami Mähkä, FT, professori Anna Sivula, TaT, FM, Ekon. mag. Katriina Heljakka, TkT Arhi Kivilahti ja MA Anni Shepherd. Ostamme ja kulutamme tuotteita ja palveluita tarpeeseen, mutta rakennamme niillä myös identiteettiämme ja saamme mielihyvää. Paketoitujen unelmien lukija voi havaita, miten samat tekijät ovat vaikuttaneet kuluttamiseen niin 1600-luvun aateliston keskuudessa kuin nykypäivänäkin. Miten ostamisen kanavat ja järjestelmät ovat kehittyneet vuosisatojen aikana? Miten kuluttajia on houkuteltu etäkaupan ja postimyynnin pariin? Miltä verkkokaupan tulevaisuus näyttää? Kirjoittajien tekstien eri näkökulmat tuovat kirjaan monimuotoisuutta ja auttavat ymmärtämään etäostamisen ajallista jatkumoa. Postimuseon julkaisusarja Viestin tarttuu yhteiskunnallisesti merkittäviin ilmiöihin. Tutkimukseen perustuvat julkaisut valottavat viestintää eri kanteilta, sekä viestien sisältöjen että niiden liikkumisen näkökulmista. Ajankohtaisia ilmiöitä lähestytään nykyhetkestä kahteen suuntaan: historiaan ja tulevaisuuteen.

”Sain juuri hirveän hassunkurisen ajatuksen. Tuumin, että millaistahan olisi jos 100 vuoden kuluttua joku lukisi näitäkin rivejä.” Aulikki Mattila (1909-2007) aloitti päiväkirjan 13-vuotiaana Tampereen yhteiskoulun oppilaana ja kirjoitti sitä aina abiturientiksi asti. Päiväkirjat kertovat koululaisen arjesta ja vapaa-ajasta, mutta samalla niistä piirtyy kiehtova kuva 1920-luvun Suomesta. Varakkaan perheen tyttärestä kasvaa naisasianainen. Kirjailijuudesta, kansanedustajuudesta ja jopa presidenttiydestä haaveillut Aulikki dokumentoi päivittäistä elämää tarkkaavaisena sivustakatsojana. Ujo lapsi harrasti teatterissa käyntiä, kotiseutumatkailua ja ”flaneeraamista”. Elokuvat toivat maailman lähemmäksi. Vangittu prinsessa tarjoaa harvinaislaatuisen ikkunan menneeseen, joka on samaan aikaan hyvin tutun oloinen ja toisaalta kaukainen. Tälle tutun ja vieraan vuoropuhelulle perustuu Aulikin tarinan lumovoima.