Ron Berger

Większośc ludzi biznesu na świecie uważa zarządzanie marketingowe za najbardziej dynamiczną dziedzinę zarządzania biznesowego. Jednym z gl wnych powod w takiego stanu rzeczy jest szeroki wachlarz znaczeń nadawanych marce na przestrzeni lat oraz kluczowa rola, jaką marka odgrywa zar wno wśr d ludzi biznesu, jak i konsument w. Przez wiele lat świat biznesu postrzegal markę jako produkt dzialalności marketingowej organizacji, w związku z czym nie docenial jej wartości i możliwości ekonomicznych. Jednak pod koniec XX wieku nastąpila zmiana w postrzeganiu marki, kiedy to zaczęto uznawac ją za gl wny atut firmy marketingowej. Z prostego produktu marka stala się zbywalnym narzędziem strategicznym i jest w rzeczywistości gl wną zachętą do fuzji i przejęc - zjawiska, kt re stopniowo stalo się powszechne na globalnej scenie biznesowej. Ponadto świat biznesu zacząl wykorzystywac markę na r żne sposoby, aby dalej promowac status firmy, kt ra ją wprowadza na rynek. Przejawialo się to w dzialaniach marketingowych mających na celu ksztaltowanie i wzmacnianie wizerunku organizacji biznesowych.

Die Mehrheit der Gesch ftsleute weltweit betrachtet das Marketingmanagement als den dynamischsten Bereich der Unternehmensf hrung. Einer der Hauptgr nde daf r liegt in der Vielzahl von Bedeutungen, die der Marke im Laufe der Jahre beigemessen wurden, sowie in der zentralen Rolle, die die Marke einerseits f r Gesch ftsleute und andererseits f r Verbraucher spielt. Viele Jahre lang wurde die Marke in der Gesch ftswelt als Produkt der Gesch ftst tigkeit der Marketingorganisation wahrgenommen, wodurch ihr Wert und ihr wirtschaftliches Potenzial untersch tzt wurden. Diese Wahrnehmung nderte sich jedoch Ende des 20. Jahrhunderts, als man begann, die Marke als wichtigstes Kapital eines Marketingunternehmens anzuerkennen. Von einem einfachen Produkt wurde die Marke zu einem verhandelbaren strategischen Instrument und ist in der Tat der Hauptanreiz f r Fusionen und bernahmen - ein Ph nomen, das in der globalen Gesch ftswelt allm hlich allgegenw rtig wurde. Dar ber hinaus begann die Gesch ftswelt, die Marke f r eine Vielzahl von Zwecken zu nutzen, um den Status des Unternehmens, das sie vermarktet, weiter zu f rdern. Dies zeigte sich in Image-Marketing-Ma nahmen, die darauf abzielten, das Unternehmensimage von Wirtschaftsorganisationen zu formen und zu st rken.

La maggior parte degli imprenditori mondiali considera il marketing management la professione pi dinamica nell'ambito della gestione aziendale. Una delle ragioni principali di ci risiede nell'ampia variet di significati attribuiti al marchio nel corso degli anni e nel ruolo centrale che esso riveste sia per gli imprenditori che per i consumatori. Per molti anni il mondo degli affari ha percepito il marchio come un prodotto dell'attivit commerciale dell'organizzazione di marketing, sottovalutandone di conseguenza il valore e le capacit economiche. Tuttavia, questa percezione ha subito un cambiamento alla fine del XX secolo, quando si iniziato a riconoscere il marchio come la risorsa principale dell'azienda di marketing. Da semplice prodotto, il marchio diventato uno strumento strategico negoziabile ed di fatto il principale incentivo per fusioni e acquisizioni, un fenomeno che diventato gradualmente onnipresente sulla scena economica globale. Inoltre, il mondo degli affari ha iniziato a utilizzare il marchio in vari modi per promuovere ulteriormente lo status dell'azienda che lo commercializza. Ci si manifestato attraverso misure di marketing dell'immagine volte a formare e rafforzare l'immagine aziendale delle organizzazioni commerciali.

La majorit des entrepreneurs travers le monde consid rent la gestion marketing comme la plus dynamique des professions li es la gestion d'entreprise. L'une des principales raisons cela r side dans la grande diversit des significations attribu es la marque au fil des ans, ainsi que dans le r le central jou par la marque aupr s des entrepreneurs d'une part, et des consommateurs d'autre part. Pendant de nombreuses ann es, le monde des affaires a per u la marque comme un produit de l'activit commerciale de l'organisation marketing et a donc sous-estim sa valeur et ses capacit s conomiques. Cependant, cette perception a chang la fin du XXe si cle, lorsque les gens ont commenc reconna tre la marque comme le principal atout de l'entreprise de marketing. D'un simple produit, la marque est devenue un outil strat gique n gociable et constitue en fait le principal moteur des fusions et acquisitions, un ph nom ne qui s'est progressivement g n ralis sur la sc ne commerciale mondiale. En outre, le monde des affaires a commenc utiliser la marque des fins diverses afin de promouvoir davantage le statut de l'entreprise qui la commercialise. Cela s'est traduit par des mesures de marketing d'image visant former et renforcer l'image de marque des organisations commerciales.

A maioria dos empres rios do mundo considera a gest o de marketing a mais din mica das profiss es de gest o empresarial. Uma das principais raz es para isso reside na grande variedade de significados atribu dos marca ao longo dos anos e no papel central desempenhado pela marca entre os empres rios, por um lado, e os consumidores, por outro. Durante muitos anos, o mundo empresarial percebeu a marca como um produto da atividade comercial da organiza o de marketing e, consequentemente, subestimou o seu valor e capacidades econ micas. No entanto, essa percep o sofreu uma mudan a no final do s culo XX, quando as pessoas come aram a reconhecer a marca como o principal ativo da empresa de marketing. De simples produto, a marca tornou-se uma ferramenta estrat gica negoci vel e , na verdade, o principal incentivo para fus es e aquisi es - um fen meno que gradualmente se tornou omnipresente no cen rio empresarial global. Al m disso, o mundo empresarial come ou a utilizar a marca de v rias formas para promover ainda mais o estatuto da empresa que a comercializa. Isso manifestou-se atrav s de medidas de marketing de imagem destinadas a formar e refor ar a imagem corporativa das organiza es empresariais.