Markterfolg im Mobile Commerce
Stefan Wriggers; Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg
Deutscher Universitatsverlag
2006
nidottu
Stefan Wriggers setzt sich mit der vielschichtigen Konsummotivation der Nachfrager nach M-Commerce-Diensten auseinander, ermittelt die Gr nde f r die fr hzeitige Adoption und hohe Akzeptanz der Services, profiliert Early Adopter und Heavy User als wichtige Zielgruppen des Marketings und f hrt eine Marktsegmentierung durch. Abschlie end zeigt er, wie der Markt f r M-Commerce-Dienste segmentspezifisch zu bearbeiten ist, um das gro e Marktpotenzial zu nutzen.