Werner Schneid

Mit dem ausserordentlich starken Wachstum des Tourismus weltweit hat sich auch eine Erscheinungsvielfalt entwickelt, die mit Schwierigkeit zu uberschauen ist. Andererseits hat sich mit zahlreichen neuen Destinationen auch der Wettbewerb auf dem Tourismusmarkt verstarkt. Um erfolgreich im Markt zu bestehen, ist eine Segmentierung der Zielgruppen vorzunehmen, welche die Grundlage jeglichen Tourismusmarketing sein sollte. Mit dem Werk wird diesem Umstand Rechnung getragen, zumal die behandelten Tourismustypen fur den Anbieter touristischer Leistungen ein interessantes Gastepotential eroffnet."

Handlungsorientiert und praxisnah werden die Grundlagen wie die Methodik des betrieblichen Marketings in Verbindung mit dem Management dargestellt; insbesondere Situationen im Rahmen der Informationsbeschaffung, -aufbereitung und -bewertung ber cksichtigen die Aktualit t dieser Bereiche. Die dargestellten Einsatzm glichkeiten der einzelnen Marketinginstrumente im Unternehmen zeigen detailliert M glichkeiten und Wege auf, z. B. wie modernes Marketing als Denkweise funktioniert. Die zahlreichen praxisorientierte (Fall)beispiele im Text sowie die Aufgaben am Ende der einzelnen Kapitel erm glichen einerseits f r den Lernenden eine zielgerichtete Selbstkontrolle und Vorbereitung auf Tests/Pr fungen und bieten andererseits den Lehrkr ften ein Instrument der Lehrvorbereitung. So bietet das Buch Ideen und Anregungen sowohl f r Lehrende und Lernende als auch f r die die t gliche Praxis im Beruf. Das Buch wendet sich gleicherma en an Studierende wie Lehrende von Hochschulen, Tourismus- und Hotelfachschulen sowie Berufsakademien. Dar ber hinaus eignet sich das Werk f r Praktiker in Gastgewerbe und Touristik sowie Berufsfachschulen.