Willy Schneider

Unternehmen, die gegen die Grunds tze der Marketing-Ethik versto en, laufen Gefahr, ihre Legitimation durch die Gesellschaft zu verlieren. Vor diesem Hintergrund will die vorliegende Publikation folgende Fragen beantworten: - Was versteht man unter Marketing-Ethik, und welche Bedeutung kommt dieser zu? - Wie hat sich die Debatte um marketing-ethische Fragestellungen historisch entwickelt und ver ndert? - An welchen Praxisbeispielen l sst sich unethisches Verhalten von Marketingtreibenden illustrieren? - Wo liegen Ursachen f r unethisches Verhalten? - Welche Strategien und Instrumente stehen Unternehmen zur Verf gung, ethische Prinzipien im Marketing zu verankern? - Wo liegen die zuk nftigen Herausforderungen an ein ethisches Marketing? Zielgruppen des vorliegenden Buches sind: - Manager*innen, die sich einen schnellen und zugleich anwendungsorientierten berblick ber Fragestellungen der Marketing-Ethik verschaffen wollen - Studierende, die sich mit ethischen Fragestellungen des Marketing besch ftigen - Lehrende, die ihren Studierenden diesen Themenkomplex vermitteln m chten

Von A wie ABC-Analyse bis Z wie Zweitplatzierung. Das Kompakt-Lexikon HANDEL konzentriert sich auf 444 Schl sselbegriffe des Handels-Managements, die kurz und pr gnant definiert und bei Bedarf anhand von Beispielen aus der Unternehmenspraxis erl utert werden. Damit bietet dieses Nachschlagwerk Praktiker*innen, Dozenten*innen sowie Studierenden die M glichkeit, schnell auf relevantes, aktuelles und profundes Fachwissen zuzugreifen.

Infolge des auf zahlreichen M rkten herrschenden Konkurrenzdrucks gewinnt Benchmarking, d. h. das Lernen von den Besten, zunehmend an Bedeutung. Folgende Themenkomplexe werden abgehandelt: - Begriff und Funktionen des Benchmarking - Phasen eines idealtypischen Benchmarking-Prozesses - Konkurrenzorientierte Strategien, um auf Basis von Benchmarking-Befunden eigene St rken aus- und eigene Schw chen abzubauen - Grenzen des Benchmarking Zielgruppen des vorliegenden Buches sind: - Studierende und Lehrende in Bachelor- und Masterstudieng ngen - Praktiker*innen aus Marketing, Vertrieb, Service, Marktforschung und Management - Consultants und Marktforscher*innen