Yuan Zhou

Nel 2008 in Sudafrica sono stati spesi complessivamente 4,8 miliardi di rand in sponsorizzazioni sportive, mentre il notevole aumento delle sponsorizzazioni sportive indica che la ricerca, che si occupa di studiare l'efficacia delle sponsorizzazioni sportive, essenziale. Inoltre, l'estensione del marchio stata considerata un mezzo per favorire la rivitalizzazione e il rilancio del marchio; tuttavia, al fine di rendere efficace l'implementazione dell'estensione del marchio, si rivelato un altro aspetto importante di questa ricerca. Pertanto, questa ricerca risponde alla domanda: le sponsorizzazioni delle maratone possono aiutare gli sponsor a ottenere estensioni del marchio efficaci e di successo?

Au total, 4,8 milliards de rands ont t d pens s en parrainage sportif en Afrique du Sud en 2008, tandis qu'une augmentation remarquable du parrainage sportif indique que la recherche, qui traite de l' tude de l'efficacit du parrainage sportif, est essentielle. De plus, l'extension de marque a t consid r e comme un moyen d'aider la revitalisation et la renaissance de la marque; cependant, afin de rendre la mise en oeuvre de l'extension de marque r ussie, cela s'est av r tre un autre aspect important de cette recherche. Cette recherche r pond donc la question suivante: le sponsoring de marathons peut-il aider les sponsors r aliser des extensions de marque efficaces et r ussies ?

Im Jahr 2008 wurden in S dafrika insgesamt 4,8 Milliarden Rand f r Sportsponsoring ausgegeben, wobei der bemerkenswerte Anstieg des Sportsponsorings darauf hindeutet, dass Untersuchungen zur Wirksamkeit von Sportsponsoring unerl sslich sind. Dar ber hinaus wurde die Markenerweiterung als Mittel zur Unterst tzung der Markenrevitalisierung und -wiederbelebung angesehen; jedoch erwies sich die erfolgreiche Umsetzung der Markenerweiterung als ein weiterer wichtiger Aspekt dieser Untersuchung. Daher beantwortet diese Studie die Frage: K nnen Marathon-Sponsorings Sponsoren dabei helfen, effektive und erfolgreiche Markenerweiterungen zu erzielen?