Yvonne Zimmermann

Advertising has played a central role in shaping the history of modern media. While often identified with American consumerism and the rise of the 'Information Society', motion picture advertising has been part of European visual culture since the late nineteenth century. With the global spread of ad agencies, moving image advertisements became a privileged cultural form to make people experience the qualities and uses of branded commodities, to articulate visions of a 'good life', and to incite social relationships. Abandoning a conventional delineation of fields by medium, country, or period, this book suggests a lateral view. It charts the audiovisual history of advertising by focussing on objects (products and services), screens (exhibition, programming, physical media), practices (production, marketing), and intermediaries (ad agencies). In this way, the book develops new historical, methodological, and theoretical perspectives.

Das Werk Rudolf Alexander Schroeders steht symptomatisch fur die literarisch-kulturellen Bemuhungen eines im fruhen 20. Jahrhundert weit verbreiteten asthetischen Konservatismus. Die Autorin befasst sich mit der Frage, wie Geschichtsverstandnis, politischer Mitgestaltungswille und Poetik ineinandergreifen. Sie verdeutlicht die Aufwertung von UEbersetzungen kanonischer Autoren, von wiederholenden Schreibverfahren und von verehrender Zitation. Die Aufarbeitung von nationalen Konzepten, Kulturkritik, Problemgeschichte, UEbersetzungstheorie oder Hexametertheorien kontextualisieren Schroeders Poetik, was die Autorin durch Archivalien belegt. Die Studie vertieft die Erforschung der mit Hofmannsthal, George und Zeitgenossen in den Blick genommenen literarischen Stossrichtung des asthetischen Konservatismus und verweist dadurch auf seine Breite.