Stratégie d'extension de la marque – hinnat ja saatavuus
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Ce livre est bas sur ma recherche doctorale, entreprise la Facult des tudes de gestion de l'Universit de Delhi, en Inde. Ce livre s'appuie sur un travail pr curseur en mati re de mod le d'extension de marque, qui a t test et compar travers les pays, en l'appliquant au segment indien des produits de consommation courante. Un mod le plus complet et plus labor est galement propos et test pour mieux comprendre l' valuation de l'extension de marque par les consommateurs. Ce mod le implique des extensions statistiques du mod le pr c dent, en utilisant une r gression hi rarchique incluant des termes d'interaction de centrage r siduel. L'un des principaux r sultats qui ressort des donn es collect es et de leur analyse est que les publicit s qui mettent en avant les caract ristiques de la marque tendue conviennent mieux celle-ci que les publicit s qui tentent d' tablir une sorte de relation entre la marque m re et son extension. Plusieurs autres r sultats int ressants issus de l' tude sont galement discut s dans le livre et ont de fortes implications manag riales pour les gestionnaires de marques ainsi que pour les chercheurs.
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