Alexander Schwarz

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Marketing-Controlling stellt in der Praxis erfolgreicher Unternehmensf h-rung ein zentrales Thema dar, welches nicht zuletzt durch die anhaltenden versch rften Wettbewerbsbedingungen der letzten Jahre an Bedeutung gewann. Um den dynamischen Ver nderungen eines Unternehmens Rechnung tragen zu k nnen und eine rationale Unternehmensf hrung zu gew hr-leisten, bedarf es der Steuerung anhand erfolgsrelevanter Daten. Diese Funktion bernimmt das Marketing-Controlling, indem es die Erfolgs-fak-to-ren der Unternehmung aus diversen Perspektiven durchleuchtet, aus-sage-kr ftige Daten erhebt und bewertet sowie die gewonnenen Erkennt-nisse in den Prozess des Strategischen Management einbindet. Alexander Schwarz bietet einen topaktuellen, detaillierten berblick zum Thema. Sein Buch zeigt nicht nur wissenschaftlich fundierte Erkl -rungs-ans tze auf; alle wesentlichen Komponenten eines effektiven Marke-ting-Controlling entlang des Prozesses des Strategischen Management orien-tieren sich zugleich an der Realit t der Unternehmenspraxis. Bei-spiele, wie das im Buch beschriebene Marketing-Controlling anhand der Balanced Scorecard oder das Controlling von Event-Marketing, lassen Methoden und Theorien des Marketing-Control-ling gut nachvollziehen. Dem Leser wird insgesamt ein bersichtlicher und umfangreicher Ein-blick ins Marketing-Controlling geboten.

Fur die industrielle Produktion und den Warenvertrieb ergeben sich durch neue Fertigungsmethoden, aber auch durch das Zusammenwachsen der nationalen Teilmarkte zu einem Europaischen Binnenmarkt derzeit grosse Herausforderungen. In der vorliegenden Arbeit werden diese umfangreichen Umstrukturierungen erstmals im Lichte des Europaischen Kartellrechts, insbesondere der Art. 86 EGV, gewurdigt. Der Verfasser zeigt, dass Art. 86 EGV bei der Umstrukturierung von Zuliefer- und Absatzmittlungsverhaltnissen durchaus eine wichtige Rolle zukommen kann. Die umfassende Arbeit bleibt aber nicht bei einer EG-kartellrechtlichen Wurdigung stehen, sondern bezieht auch die nationalen Kartell- und Zivilrechtsordnungen in die Betrachtung mit ein und zeigt deren Bedeutung fur die Wettbewerbsfahigkeit europaischer Industrieunternehmen."

1991 ist Wilhelm Tell anlasslich der 700-Jahrfeier der Schweiz hundertfach in Erscheinung getreten. Die sprachlichen, bildlichen, musikalischen und inszenierten Texte werden vorgestellt und daraufhin befragt, welche Werte sie verkorpern und in welcher Richtung sie versuchen, die Werteskala der schweizerischen Offentlichkeit zu beeinflussen. Damit wird ein Verfahren vorgefuhrt, das es erlaubt, Texte als Bausteine einer Kultur zu lesen."