Dennis Weihs

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Vor dem Hintergrund steigenden Konkurrenzdrucks auf ges ttigten M rkten mit homogenen G tern besteht die zentrale Aufgabe einer jeden Unter-nehmensf hrung, ihre Produkte oder Dienstleistungen im Verdr ngungs-wettbewerb pr gnant zu positionieren. Um die Position im Wettbewerbs-umfeld pr zise bestimmen und daraus Handlungsempfehlungen ableiten zu k nnen, bedarf es eines wissenschaftlich korrekten und doch praxisnahen Po-sitionierungsmodells. Lassen sich Imagefaktoren identifizieren, die positiv auf den eigenen und negativ auf den Erfolg der Konkurrenz wirken? Die Autoren geben einf hrend einen berblick zum Image als sozial geteiltes Wissen. berlegungen zur Marktdiffusion werden in diesem Zusammenhang mit ak-tuellen wirtschaftspsychologischen Forschungsergebnissen verkn pft. Darauf aufbauend wird ein Modell zur Marktpositionierung entwickelt, das neben dem Customer Perceived Value und dem Kundenorientierungskreis auf die Lisrel basierte Wettbewerbs-Image-Struktur-Analyse zur Diagnose der Wettbe-werbsbeziehungen zur ckgreift. Eine Fallstudie dient als Leitfaden zur An-wendung. Dieses Buch richtet sich an Wirtschaftswissenschaftler, Marktfor-scher und Entscheider im strategischen Marketing.