Guido Grunwald

This book explores sustainability marketing through the lens of stakeholder relationship-related concepts, with a particular focus on stakeholders within global value chains, relationships with the public, and those affiliated with governmental entities. Addressing a perceived gap in the current literature, the chapters delineate contemporary challenges and propose potential solutions for each stakeholder group, prioritizing the strategic and cross-instrumental dimensions. Offering a comprehensive examination of relationship-oriented sustainability marketing in the contemporary landscape, this work will acquaint researchers with the challenges related to stakeholder engagement in sustainability marketing and advance scholarship on effectively managing stakeholder relationships.

Um aus der wachsenden F lle der dem Marketing zur Verf gung stehenden Daten konkrete Handlungsempfehlungen f r betriebliche Entscheidungen ableiten zu k nnen, ist der Einsatz von quantitativen und qualitativen Analysen unumg nglich. Mit diesem einf hrenden Lehrbuch in die angewandte Marketinganalyse werden die einschl gigen Analysekonzepte und -methoden zur betrieblichen Entscheidungsunterst tzung anhand von Fallstudien und bungsaufgaben kompakt und praxisnah vermittelt. Um ein besseres Verst ndnis f r den Einsatz und das Ineinandergreifen der verschiedenen Analysen zu erm glichen, erfolgt die Darstellung der Analysekonzepte und -methoden entlang der typischen Ablaufschritte des Marketingplanungsprozesses. Im Einzelnen werden Konzepte und Methoden zur Analyse von M rkten, zur Ableitung von Potenzialen, zur Planung des Einsatzes von Marketingstrategien und -instrumenten sowie zur Messung der Marketingperformance vorgestellt. Sowohl Studierende der Betriebswirtschaftslehre und angrenzender Fachdisziplinen im Bachelor- wie im Masterstudium als auch Praktiker erhalten einen verwertbaren Einblick in die Anwendung von Marketinganalysen zur Planung und Reflexion betrieblicher Entscheidungen.

Das bungsbuch vermittelt dem Leser ein vertieftes Verst ndnis und eine Routine f r die im Lehrbuch "Angewandte Marktforschung" thematisierten Entscheidungsbereiche, Konzepte und Methoden zur Datenerhebung und Datenanalyse. Entlang der typischen Ablaufschritte einer Marktforschungsstudie werden die in der Marktforschung regelm ig angestellten berlegungen anhand ausf hrlicher praxisbezogener Aufgaben und F lle nachvollzogen und Argumentationsmuster einge bt. Ein Schwerpunkt liegt auf den im Rahmen der Anwendung der verschiedenen Verfahren der Datenanalyse durchzuf hrenden Berechnungen. Einen hohen Stellenwert hat zudem die Reflexion und G tebeurteilung von Marktforschungsstudien. Zu jeder Aufgabe werden ausf hrliche L sungsans tze pr sentiert, durch die zu eigenst ndigen, erweiterten und unternehmensbezogenen Probleml sungen angeregt wird.

Die Marktforschung ist eine systematische Erhebung und Analyse samt Aufbereitung und Interpretation von Daten ber M rkte, um betriebliche Informationsdefizite zu berwinden. Die durch Marktforschungsstudien gewonnenen empirischen Ergebnisse sollen dabei helfen, Handlungsempfehlungen f r Unternehmen (z. B. ber den zielgerichteten Einsatz der Marketinginstrumente) abzuleiten und damit betriebswirtschaftliche Entscheidungen zu fundieren. Hintergrund dieses einf hrenden Lehrbuchs ist die zunehmende Anzahl an Marktforschungsstudien, die im Rahmen des Studiums an Universit ten, Hochschulen und Berufsakademien durchgef hrt werden. Dieses Anliegen unterst tzend, vermittelt dieses Buch einen kompakten und anwendungsbezogenen berblick ber die M glichkeiten und praktischen Herausforderungen bei der Erhebung und Analyse von Daten ber M rkte. Um dem Leser direkte Hilfestellung bei der Planung und Durchf hrung eigener Marktforschungsprojekte zu geben, orientiert sich der gesamte Aufbau dieses Buches an dem typischen Ablauf einer Marktforschungsstudie. Da keine erweiterten Kenntnisse der Statistik und Mathematik vorausgesetzt werden, kann das Buch sowohl als begleitende Lekt re zu Veranstaltungen der Marktforschung sowie zum Selbststudium genutzt werden.