Angewandte Marktforschung – hinnat ja saatavuus
Eine Praxisorientierte Einführung
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Die Marktforschung ist eine systematische Erhebung und Analyse samt Aufbereitung und Interpretation von Daten ber M rkte, um betriebliche Informationsdefizite zu berwinden. Die durch Marktforschungsstudien gewonnenen empirischen Ergebnisse… Näytä koko kuvaus Piilota kuvaus
Die Marktforschung ist eine systematische Erhebung und Analyse samt Aufbereitung und Interpretation von Daten ber M rkte, um betriebliche Informationsdefizite zu berwinden. Die durch Marktforschungsstudien gewonnenen empirischen Ergebnisse sollen dabei helfen, Handlungsempfehlungen f r Unternehmen (z. B. ber den zielgerichteten Einsatz der Marketinginstrumente) abzuleiten und damit betriebswirtschaftliche Entscheidungen zu fundieren. Hintergrund dieses einf hrenden Lehrbuchs ist die zunehmende Anzahl an Marktforschungsstudien, die im Rahmen des Studiums an Universit ten, Hochschulen und Berufsakademien durchgef hrt werden. Dieses Anliegen unterst tzend, vermittelt dieses Buch einen kompakten und anwendungsbezogenen berblick ber die M glichkeiten und praktischen Herausforderungen bei der Erhebung und Analyse von Daten ber M rkte. Um dem Leser direkte Hilfestellung bei der Planung und Durchf hrung eigener Marktforschungsprojekte zu geben, orientiert sich der gesamte Aufbau dieses Buches an dem typischen Ablauf einer Marktforschungsstudie. Da keine erweiterten Kenntnisse der Statistik und Mathematik vorausgesetzt werden, kann das Buch sowohl als begleitende Lekt re zu Veranstaltungen der Marktforschung sowie zum Selbststudium genutzt werden.
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