Guido Leidig

Dokument aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Note: -, "keine", 57 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die von der Werbung und dem Internet ausgehende Faszination ist ungebrochen - beides Schlüsselphänomene unserer Gesellschaft und Wirtschaft. Der Platz der Werbung und der des Internet ist im marktwirtschaftlichen System der heutigen Zeit unumstritten. Mit steigender Arbeitsteilung und Wandlung des strukturellen Gefüges von Angebot und Nachfrage legt die Werbung ihre akzidentielle Rolle ab und avancierte zu einem dominanten Faktor im Rahmen der heutigen Wirtschaft, welcher Produktion und Konsumtion informatorisch miteinander verbindet. Dies wird auch deutlich, wenn man bedenkt, dass sich die Konkurrenzsituation zwischen den Unternehmen in den letzten Jahren nicht nur ausgeweitet, sondern auch grundlegend verändert hat. Die Betriebe stehen derzeit nicht mehr primär im Produktions-/Dienstleistungswettbewerb, sondern in zunehmendem Maße auch in einer sich verschärfenden Informationskonkurrenz. Vor diesem Hintergrund etabliert sich, neben den klassischen Werbemedien, das Internet als weitere Alternative für werbliche, kommunikative Maßnahmen. Die Werbemittel und -möglichkeiten erhöhen sich um eine Vielzahl neuer, innovativer Instrumentenbündel, die Informationen liefern, Märkte erhellen und Markttransparenz fördern sollen. Jedoch sieht sich die Werbung auch heute noch mit dem Vorwurf konfrontiert, der durch das Internet eher verstärkt als abgeschwächt wird, dass sie Präferenzen erzeuge, Intransparenz fördere, überrede, nicht objektiv informiere und künstliche, neue, nicht erfüllbare Bedürfnisse/Wünsche wecke. Deshalb ist es notwendig, dass man nicht nur die betriebswirtschaftlichen Aspekte der Online-Werbung beachtet, sondern auch die rechtlichen, an denen sich jede Art der Werbung zu orientieren hat - sei es die klassische oder die Internet-Variante.

Der Wandel der kulturellen Verhaltnisse fuhrt zu einer Zuspitzung des Verhaltnisses von Gesellschaft und Rechtssystem. In diesem Prozess gestaltet New Political Ecology (NPE) Umwelt und Rechtssystem und ist zugleich evolutiv ausgerichtet. NPE erfahrt Evolution in der Zeit als UEberfluss und in eigenartiger Vernetzung als knappes Gut. Diese Verbindung basiert auf Zusammenhangen, die bisher noch nicht systematisch bearbeitet worden sind. Dabei geht es ganz wesentlich auch um das Verhaltnis von Staat und moderner Risikogesellschaft. Wissenschaftlicher Fortschritt erweist sich vor diesem Hintergrund selbst als ein evolutiver Prozess.

Okologische Probleme beschaftigen in zunehmendem Masse die Forschung in verschiedenen Wissenschaftssystemen, was keineswegs von Anbeginn der okologiebezogenen Diskussion der Fall war. Da Umweltprobleme nur mittels einer interdisziplinaren Forschungsstrategie bearbeitet werden konnen, kommt es innerhalb vieler Fachdisziplinen zu einer wissenschaftsstrategischen Neuorientierung interdisziplinarer Natur. Die vorliegende Untersuchung versucht - anhand interdisziplinar strukturierter Forschungsfelder des Bodenschutzes - aufzuzeigen, welche Aspekte von der Wissenschaftstheorie in Betracht gezogen und noch aufgearbeitet werden mussen, soll theoriebasiert interdisziplinar gearbeitet werden."

Aufgrund zunehmender Zerstorungen und Belastungen der naturlichen Umweltmedien ist wahrend der letzten Jahre der -Bodenschutz- zu einem zentralen Aufgabenfeld des/der Umweltschutzes/-vorsorge avanciert. Die vorliegende Arbeit gibt, basierend auf grundlagen- und fachtheoretischen Uberlegungen interdisziplinarer Natur, einen Uberblick uber die auf nationaler und internationaler Ebene bereits vorhandenen umweltpolitischen Handlungsanleitungen zum Schutz des Bodens."

In sieben Beitragen untersuchen namhafte Autoren aus verschiedenen europaischen Landern grundlegende Fragestellungen zur Bedeutung der Bodenordnung in den Wissenschaften. Das Phanomen Bodenordnung erscheint dabei als ein uberaus komplexer Forschungsgegenstand, der zunehmend einer inter- und multidisziplinaren Behandlung zugefuhrt wird. Die Beitrage weisen Entwicklungen des Wissenschaftsprozesses, die in diese Richtung gehen, auf der Basis unterschiedlicher Ansatzpunkte im einzelnen auf; sie geben auch der Praxis neue Orientierungen."

Will man die okologisch-okonomische Funktionalitat des Lebensraumes erhalten, muss man nicht nur uber die okologisch-okonomischen Reaktionszusammenhange im Raum informiert sein, sondern auch Informationen uber die Verhaltens-Determinanten der im Raum lebenden Menschen besitzen. Erforderlich ist hierzu eine -Raum-Verhalten-Theorie-, die die Formulierung von Hypothesen anregt und empirische Forschungen vorbereitet. Des weiteren ist sie ein Denkmodell, in das bislang partialanalytische Ansatze eingeordnet werden konnen."

Die Okologisch-okonomische Rechtswissenschaft ist eine Interdisziplin, die Erkenntnisse verschiedener Wissenschaften verarbeitet. Ihr Erkenntnisobjekt ist die Analyse und Ordnung der Wirkungszusammen- hange zwischen Okologie, Okonomie und Rechtswissenschaft. Diese auf -Grenzuberschreitung- abzielende -Verbundwissenschaft- konnte das den Erkenntnisfortschritt hemmende -Revierverhalten- zwischen den verschiedenen Disziplinen uberwinden helfen."